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你心目中的乡村
生活是什么样的？
是《那山那人那狗》中的远山、夕阳、吊脚楼
或是路遥笔下那一层层盘到山顶的梯田
“远看起来，就像一个巨大无比的花卷馍”
……
乡土生活，根植在中国人的记忆里
传统文化的要素
也大多保存在乡村
直到今天，如何用好乡村资源，实现城乡融合发展
仍是值得不断讨论的重要议题
尤其是在当下发展数字经济、大力促消费等背景下
通过数字技术赋能乡村旅游
发展
让多彩乡村风貌和优秀乡土文化实现数字化
保护
成为一种新的共识
前两天，抖音
在北京市怀柔区北沟村
举办了一场主题为“花明柳绿又一村”的活动
——“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式
暨“山里DOU是好风光
”助力乡村文旅复苏发布会
乡村文旅何处去？
从中我们可窥见一二
让乡村成为“最美中国符号”
位于京郊怀柔区渤海镇的北沟村，曾被评为“北京最美的乡村”，这里地处半山区，村域面积以山场居多，近9000亩的山地资源为板栗种植提供了先天优势，户均板栗种植面积近70亩。每年6、7月份时，满山遍野栗花飘香。
但仅有农业支柱产业还不够，据了解，近年来北沟村也大力发展民俗旅游产业，通过乡村美学建设重构美丽乡村，通过产业振兴促进乡村全面振兴及共同富裕，通过探索互联网促进乡村振兴数字化转型。
村子背靠慕田峪长城，四周群山环绕，村里质朴的红砖小楼点缀以饶有趣味的彩色琉璃瓦，风景独特。长城风貌、国际元素与传统文化交叉融合，吸引着附近居民和外来游客前来“打卡”。
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与北沟村相似并保有创新的乡村文旅发展路径还有很多，关键是要通过文旅数字化，让古村落重新焕发新机，成为具有内外影响力的“最美中国符号”。
如江西婺源篁岭村。有近600年历史的老村篁岭以梯田油菜花海和晒秋闻名——篁岭周边种植了万亩梯田，每当春暖花开时，漫山遍野的油菜花，从山顶一直铺延到山谷下，如同给篁岭披上了“黄金甲”；在这里，村民们在自家房前屋后及屋顶晒架上晾晒丰收的作物，形成了独特的“晒秋”景观。
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但这样深度的乡愁寻味地，也曾一度面临空心化、房屋失修、基础设施不足等问题。2009年，旅游成为支柱产业后篁岭才渐渐繁荣起来，近年来，通过#最美婺源油菜花、#一起来晒秋等专属话题在抖音平台的声量放大，篁岭村的文旅聚集效应不断加强，吸引了众多达人前来创作，实现了有效的消费转化，乃至带动就业。
“在2022年，我们搭建了抖音团购，让线上宣推有效转化为线下消费，同年我们参与了抖音公益组织开展的‘江西DOU是好风光’和‘上饶好乡音’音乐会，成功助推了篁岭在抖音上的热度，好多网友慕名而来。此外，我们还通过抖音直播、视频带货等方式，让篁岭的宣传营销又有了新效果。篁岭夏季乡村奇妙夜主题活动，单条爆款作品就带来了50万订单。”江西婺源篁岭景区常务副总裁曹锦钟说，景区的成功运营、大量游客的涌入，也给周边村民带来致富的机会，大多年轻人回乡就业或创业，村民年均收入从旅游开发前的3500元提升到56000元，户年均收入从1.5万元提升为18万元以上。
这一案例基本讲清楚了平台的核心价值链条，即帮助文旅行业经营主体触网-加强宣传营销-带动产业发展-促进增收就业。链条上的每一环节环环相扣，缺一不可，在数字经济时代，这样的实践具有立竿见影的实效及可持续的积极影响。
“乡村旅游+数字经济”新路径，“新”在何处？
近日，文化和旅游部印发《“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动方案》，探索“乡村旅游+数字经济”新路径，为行业复苏、乡村振兴提供新动能。
将这一举措放在国家大力发展数字经济、恢复和扩大消费的背景下看，则更顺理成章。
北京大学城市与环境学院教授、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员吴必虎判断，相比其他领域，未来乡村旅游消费会增加。原因一是与国外相比，乡村距离城市近，具有便捷性；二是乡村旅游消费相对较低；三是主要消费人群中产阶级的收入较稳定，对于乡村旅游这种近距离、重复使用的消费，不存在压力。
这是乡村旅游在消费层面的优势，具体来看，乡村旅游在数字技术助力下，能够将现有资源盘活，建立乡村文旅新业态，将旅游资源实现消费转化。
将其中的逻辑拆解后一言以蔽之，是硬件与软件的协同、叠加及优化。硬件指基础设施，包括平台技术和能力；软件则侧重社会与文化价值的传播。
“如今新的传播方法能更有效地帮助乡村发展。”吴必虎说，乡村具有分散性特点，通过新媒体平台、数字经济，可以打破乡村文化的物理空间限制，助力城乡社会交换与乡村性价值传播。
在他看来，乡村旅游数字升级的方式不限于数字能力提升、建设人才队伍，数字化创意产品与特色旅游IP营造，数字化推广营销，数字化全域管理，等等。
这几年，运用新的传播方法，各地文旅干部也“卷”了起来，纷纷为家乡美景代言。如一秒变装侠客、毫无违和感融入高原美景的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，穿上鄂伦春特色服装为家乡代言的黑龙江省塔河县文旅局局长波，推广红色文旅的江西省瑞金市文广新旅局局长戴橘子……
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“在这个新媒体时代，视频账号具有传播快、传播广、性价比高的特点，局长火‘出圈’也是为了让游客对我们目的地感兴趣。”戴橘子表示，“橘子局长在瑞金”视频账号的推出，为宣传瑞金红色旅游起到了特殊的作用。
2023年第一季度，瑞金接待游客总人数435.5万人次，同比增长8.9%；主要红色景区旅游人数与2019年相比，增长19%。
可以说，抖音乡村计划以及作为其子项目的“山里DOU是好风光”，在实现消费转化+提质增效的“叠加效应”上，发挥了实质作用。这是一个系统工程，重在以丰富的乡村旅游数字技术应用场景，提升乡村旅游数字技术应用能力、促进乡村旅游产品供需对接。
乡村文旅数字化“长尾效应”
吴必虎和他的团队对抖音做过一个研究：一个文旅相关活动，到底能给当地带来多长时间、多大程度的正向影响？
答案是去年“种草”未必今年结果子，“传播的功能，特别是旅游营销，使（消费者）留下了印象，可能5年、10年以后再去，长尾效应非常重要。”
在“长尾”的头部，平台能够在短期内大量拉动乡村消费，助力增收。这里有一套计算公式，即时反映旅游收入和带动就业人数：
在尾部，则是通过视频“种草”以后，乡村当地对文旅资源的重视、规划与保护，传统文化在这一过程中得到传承，反哺乡村文旅发展，激发长期需求。
而抖音在做的，正是长短结合、促进乡村文旅可持续发展的实践。根据最新发布的《抖音乡村文旅报告》，过去一年，抖音新增乡村内容数超4.59亿个，播放量超23901亿次，同比增长65%。
抖音“山里DOU是好风光“项目相关负责人表示，2023年全年，抖音将依托“山里DOU是好风光”等公益项目，开展多样化的内容呈现、好物传播、培训扶持等活动，挖掘乡村文化和旅新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费，将推出四大举措：开展数字新媒体培育、建设100个美好乡村打卡点、千亿流量补贴、万场县域直播。
授人以鱼，不如授人以渔。仅仅将物理世界与线上世界简单连接，远非平台能量上限，探索出可造血、可复制、可持续的长效机制和措施，才应是这场乡村旅游数字提升行动的应有之义。
发布于：北京
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也有球迷指出，從比賽來看，吳易昺毫無鬥誌，水平跟對手完全不是一個檔次。還有球迷調侃，“繼續退賽一個月，或者去打硬地挑戰賽！”本賽季，在中國金花的狀態起伏不定之際，吳易昺異軍突起，讓大家對中國網球重燃希望。2023年克利夫蘭挑戰賽，吳易昺成功殺入決賽，最終獲得亞軍。而在ATP250達拉斯站比賽中，賽前並不被看好的吳易昺更是成為了大黑馬。
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他不僅將加拿大名將沙波瓦洛夫、弗裏茨斬落馬下，而且還在決賽中擊敗美國名將伊斯內爾，爆冷奪冠。在拿到個人職業生涯首個巡回賽男單冠軍的同時，也成為了中國男網獲得ATP巡回賽男單冠軍的曆史第一人。之後，他又在ATP邁阿密站比賽中闖進男單第二輪，繼續刷新個人曆史最佳戰績。持續的高光表現也讓吳易昺獲得了更多的媒體曝光和社會關注度。
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不過，在ATP250休斯敦站比賽開賽前，吳易昺宣布退賽。隨後，他又選擇退出蒙特卡洛大師賽資格賽，理由是身體狀況尚未達到最佳。當時，就有球迷猜測，吳易昺接連退賽的行為疑是在故意避戰，擔心自己“露餡”。
原本大家期待他能夠在巴塞羅那站比賽中用勝利回擊外界質疑，卻不想最終被對手血洗。麵對世界排名第48位的施瓦茨曼，吳易昺整場比賽處於下風，甚至出現連丟10局的情況。
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最終，吳易昺以大比分0-2告負，無緣職業生涯紅土巡回賽正賽開門紅。對於吳易昺失利的結果，網友議論紛紛。有球迷認為，施瓦茨曼是紅土高手，曾打進大滿貫4強，吳易昺技不如人。也有球迷對吳易昺的表現十分不滿，直呼：“全場擺爛，退賽咖就是紅土天殘”！還有網友打趣，建議吳易昺放棄紅土賽季，去北美繼續打低級別的硬地挑戰賽。基於此，你認為吳易昺的實力如何？
（羅掌櫃）
發布於：陝西
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